不要被“短板”点穴 第16期
发布日期:2014-7-23 浏览次数 :982 作者:龙吉珍
一位摄影师朋友跟我分享他的摄影经历,关于给矮子拍照的技巧吸引了我,摄影师给矮子习惯用仰视的角度来拍,拍出来的效果客户满意度高达100%。我们在销售过程中也一样,面临产品有些“短板”时,要么被“短板“点穴,要么就要像摄影师用仰角给矮子拍照一样,引导消费者换一个角度看企业、看产品、看品牌!
所谓产品“短板”在销售中大概分三类:第一类是指产品的功能有缺陷,或与竞争产品相比存在不足;第二类是产品本身或者性能存在负作用,因为要发挥正面作用而产生的负作用;第三类是产品功能和质量的未知区,无法用信息证明或事实论证的。
第一类短板:功能短板。产品有些功能不具备,或与竞争产品相比较存在不足,但是销售人员不能因此忽视产品本身的价值,和这个价值带给客户的利益。如10万元左右的车,没有4轮独立悬挂,没有车身电子稳定系统,因为这个价位只能买这样的车。100%完美的产品有没有?有,在未来,在未知!作为销售人员应该服务于现在的客户,因为我们不能等待,活在当下,实现于当下。
第二类短板:产品本身或者性能存在负作用。因为要发挥正面作用而产生的负作用,现实生活中比比皆是,使用手机方便沟通,但对身体有辐射,电脑是提高工作效率了但却伤害眼睛,感冒药治感冒就是容易犯困打瞌睡。所以,“负作用”永远存在,我们要销售的绝非是它的负作用,而恰是产品所产生的正面价值。
第三类短板:产品功能和质量的未知区。产品功能质量未知,无法用信息证明或事实论证的。如天气预报,飞机起飞时间,汽车车速,这里面存在很多的未知,销售人员若老是想着不可控,实质已经失控了,销售人员要的不是往这样的方向思考和定义。
不管对一个人、一件事还是一件物体,人们最容易看到、想到的或发现的总是“不足”,于是总会透过“缺点”来看问题,而对有益的优点则熟视无睹。关注什么你就发现什么,发现什么你就会得到什么。所以,各位小心被“短板“点穴!